Cuando la marca se encuentra con la sangre: dentro del negocio de ser un Beckham
Esther Addley
La bomba de Instagram de Brooklyn puso a prueba décadas de control de imagen, revelando cómo la fama, las relaciones públicas y el poder chocan detrás de escena.
A nivel personal, todo es extremadamente triste. Una familia que antes era unida, destrozada por disputas y rencores. Un hijo muy querido que bloquea todo contacto con sus padres y hermanos.
Sin embargo, desde otra perspectiva, para aquellos que han seguido los movimientos de David y Victoria Beckham en sus 30 años bajo el foco de atención (cuidadosamente seleccionado), el desprendimiento público de esta semana de la familia real alternativa de Gran Bretaña ha sido un accidente automovilístico del cual es difícil apartar la mirada.
Después de meses de mala sangre entre los Beckham por un lado y su hijo mayor, Brooklyn, y su esposa, Nicola Peltz Beckham, por el otro, alimentada por información y contrainformación de ambos lados, Brooklyn finalmente lanzó una bomba el lunes al publicar una declaración de 821 palabras en su página de Instagram.
"No quiero reconciliarme con mi familia", escribió, exponiendo sus razones a través de una sucesión de acusaciones infelices y a veces ligeramente ridículas sobre las supuestas malas acciones de sus padres, que incluyeron a Victoria desistiendo de diseñar el vestido de novia de su nuera "a última hora" y secuestrando el primer baile de su boda para "bailar de manera muy inapropiada sobre mí".
Si bien los detalles de sus afirmaciones han sido debatidos desde entonces, quizás lo más hiriente de la declaración del joven de 26 años fueron sus comentarios sobre la obsesión de sus padres por manipular su imagen pública. Su infancia en el ojo público le había causado una "ansiedad abrumadora", escribió, mientras que "las publicaciones performativas en redes sociales, los eventos familiares y las relaciones falsas han sido parte integral de la vida en la que nací".
David y Victoria difundieron innumerables mentiras en los medios para preservar su imagen, dijo. «Pero creo que la verdad siempre sale a la luz».
Esto sería una tragedia para cualquier familia, pero al involucrar a los Beckham, también es un posible desastre de relaciones públicas. El estatus de la pareja como megacelebridad mundial se ha logrado, en gran medida, gracias a su dedicación durante décadas a moldear, promover y controlar su imagen. Sea cual sea la veracidad de las acusaciones individuales de Brooklyn, su meticulosa representación de una familia armoniosa ha sido completamente destrozada.
Brooklyn y Nicola Peltz Beckham. Fotografía: Vianney Le Caer/Invision/AP
Sin embargo, ¿cuánto importará la marca Beckham? Ningún padre pasa la vida sin equivocarse, pero en cuanto a la gestión de su imagen, los Beckham han amasado una fortuna de 500 millones de libras gracias a no cometer muchos errores.
Los meses de disputa entre el Equipo Beckham y el Equipo Peltz Beckham pueden haber sido poco edificantes en ocasiones, pero esta disputa de alto riesgo ha sido gestionada con cuidado por ambas partes. Tras muchos años trabajando con 19 Entertainment (posteriormente XIX), fundada por el exrepresentante de las Spice Girls, Simon Fuller, David y Victoria integraron su publicidad personal en 2019. Formaron un único y sólido equipo dentro de la empresa matriz de él, David Beckham Ventures, para supervisar no solo sus relaciones públicas, sino también sus colaboraciones comerciales y de marca, el marketing y la gestión financiera. (La publicidad de la marca de moda de Victoria Beckham se gestiona por separado).
Diariamente, la gestión de prensa de la pareja está a cargo de Nicola Howson, exdirectora de la agencia de relaciones públicas Freuds y directora de comunicaciones de ITV. Mucho más que relaciones públicas, también dirige Studio 99, la productora cinematográfica interna de los Beckham, que realizó sus recientes documentales para Netflix , siguiendo fielmente sus especificaciones. (Fue Howson quien convenció a Fisher Stevens para que presentara el documental de David en 2023, según declaró en el Festival de Televisión de Edimburgo , después de que él la rechazara tres veces).
De izquierda a derecha: Cruz Beckham con su novia, Jackie Apostel, y Romeo, Harper, Victoria y David Beckham en el estreno mundial de la serie documental de Netflix, Victoria Beckham, en Londres en octubre del año pasado. Fotografía: Ian West/PA
Si los padres Beckham cuentan con un equipo formidable de su lado, lo mismo puede decirse de Brooklyn y Nicola, residentes de California, cuyo padre, Nelson Peltz, es un inversionista multimillonario y donante del Partido Republicano. Ante la escalada de hostilidades el verano pasado, la joven pareja contrató a Matthew Hiltzik, descrito como un "perro de ataque" en relaciones públicas de crisis que en su día representó a Harvey Weinstein.
Los meses transcurridos desde entonces han estado marcados por acusaciones y desmentidos a la prensa en Londres y Estados Unidos. La joven pareja había sido invitada, o no, a la fiesta de 50 años de David en mayo. Brooklyn estaba controlado por su esposa, cinco años mayor que él, o eso decían los amigos de sus padres para separarlos. David y Victoria habían dejado de seguir a Brooklyn en Instagram, o él los había bloqueado en la misma plataforma. Él había enviado una carta de cese y desistimiento a través de sus abogados exigiendo que dejaran de etiquetarlo en sus publicaciones.
Sin embargo, David y Victoria no han reconocido públicamente su disputa, ni antes del bombazo de Brooklyn ni desde entonces. «Los Beckham son de una estirpe sólida», afirma Julian Henry, quien dirigió las relaciones públicas de Brand Beckham entre 2003 y 2019. «Están acostumbrados al drama autoinfligido, a la exageración y a distintos matices de histeria».
Victoria con Brooklyn en 1999. Fotografía: Dave Benett/Getty Images
Henry trabajaba con la pareja cuando David tuvo una pelea traumática con su propio padre, Ted, que permaneció en gran parte fuera del ojo público en ese momento. Mientras el frenesí mediático actual sigue en auge, Henry afirma que «sabiamente están dejando que el público y los medios absorban lo que su hijo ha dicho mientras sus representantes se dedican discretamente a crear historias 'de distracción' para llevar el drama a un terreno más controlable».
¿Qué tan grave es la crisis actual? «Es solo otro capítulo en el libro de la marca Beckham».
El olfato de la pareja para la publicidad y el control de la imagen fue evidente casi desde sus primeros días juntos. El torpe futbolista de 23 años y la ruborizada Spice Girl pudieron haber revelado su compromiso en enero de 1998 a un grupo de fotógrafos en la entrada de un hotel de Cheshire, pero ese fue uno de los últimos hitos importantes de su relación que no se reveló completamente bajo sus términos ni a cambio de un precio.
Victoria y David Beckham revelaron su compromiso a un grupo de fotógrafos en la entrada de un hotel de Cheshire en 1998. Fotografía: John Giles/PA
Su primer embarazo, las primeras fotos de Brooklyn como bebé y su boda en 1999 se vendieron a la revista OK!, la última por un millón de libras. Ya entrada la noche de su boda, mientras los invitados seguían de fiesta, la pareja, en bata y pantuflas, revisaba las fotografías con los editores para aprobar qué imágenes podían publicarse.
Varios años después, cuando David jugaba en el Real Madrid, ya estaba construyendo una estrategia mediática excepcionalmente sofisticada a su alrededor. En 2004, nombró a un "director global de medios", Simón Oliveira, responsable de todos los aspectos de su imagen, reputación y patrocinios, una decisión muy inusual en aquel entonces.
Rebecca Loos fotografiada en 2004. Fotografía: Murdo Macleod/The Guardian
En abril de ese año, Rebecca Loos, ex-asistente de David, declaró al News of the World que había tenido una aventura con él. El futbolista solo emitió una refutación cuidadosamente redactada , calificando su afirmación como un ejemplo de "historias absurdas sobre mi vida privada", y no dijo nada más durante 19 años, antes de hacer una referencia muy indirecta en el documental que él mismo encargó.
“Creo que lo que se ve en los personajes icónicos no se trata solo de cuando las cosas van bien, sino también de cómo afrontan las dificultades”, dijo Oliveira sobre la reacción del jugador en ese momento. “Y esos momentos pueden tener el mismo impacto en el crecimiento de su propiedad intelectual, su iconografía y su fama global”.
Tras la noticia de Brooklyn, sus amigos han informado a la prensa que no se arrepiente de haber hablado. "Nos alegra haberlo hecho", según se informa, la pareja les dijo a sus amigos, quienes informaron al Sun. Sin embargo, algunos expertos en relaciones públicas creen que es probable que Brooklyn sufra daños más duraderos por el episodio que sus padres.
"Creo que fue un grave error al hablar abiertamente como lo hizo", afirma Lou Kelly, directora de consumo de la agencia de branding y relaciones públicas Boldspace, argumentando que, al ser tan específico en sus acusaciones contra sus padres, Brooklyn se expone a una verificación de datos que podría socavar su credibilidad. La decisión habría sido discutida con sus asesores de relaciones públicas, afirma, "pero creo que no hubo suficiente diligencia debida ni planificación sobre cómo se analizarían y cuestionarían todas sus declaraciones".
Lauren Beeching, experta en relaciones públicas y gestión de crisis, coincide en que la marca de los Beckham padre capeará el temporal. «Desde el punto de vista reputacional, el daño es bastante limitado. Eso no significa que no haya un malestar genuino entre bastidores; por supuesto que lo habrá».
Ella dice que ha notado una división generacional en las respuestas, ya que los más jóvenes se sienten más inclinados a la honestidad emocional de Brooklyn, mientras que aquellos que han seguido a David y Victoria durante décadas son más propensos a apoyarlos instintivamente.
“Creo que esa división dispersa el impacto reputacional en lugar de concentrarlo”, afirma, y la acusación de Brooklyn sobre el baile vergonzoso de su madre es un buen ejemplo. “Si bien es vergonzoso para Victoria personalmente, se ha tratado en línea como un meme, y creo que cuando algo se convierte en motivo de broma en lugar de indignación, deja de ser una amenaza seria para la reputación”.
(A esto se podría añadir la irónica campaña en las redes sociales que siguió a la publicación de Brooklyn para impulsar las descargas del sencillo indiferente de Victoria de 2001, Not Such An Innocent Girl , que esta semana le dio a la ex cantante su primer número 1 en solitario en el Reino Unido ).
David Beckham, en el centro, asistiendo al Foro Económico Mundial en Davos esta semana.
Fotografía: Sean Kilpatrick/AP
Mientras tanto, el negocio de ser David y Victoria Beckham ha continuado esta semana sin control. El martes, para sorpresa de todos, David apareció en el Foro Económico Mundial de Davos junto al director ejecutivo de Bank of America. El jueves publicó un video ingenioso en Instagram promocionando Adidas, con quien mantiene una relación comercial de por vida. (Se dice que otras publicaciones dirigidas a sus 88,5 millones de seguidores —entre las que se incluyen ejemplos recientes de recomendaciones de una marca de cafeteras, ropa Boss, la feria de arte Art Basel Qatar y un dispensador de cerveza— cuestan 300.000 libras cada una). Se espera que Victoria asista a la fiesta del 50.º cumpleaños de Emma Bunton, Baby Spice, hoy sábado. No es probable que haya comentarios sobre el asunto de Brooklyn.
La pareja, según Henry, exgerente de marca de Beckham, «tiene un instinto natural para posar en silencio ante el público y les gusta jugar con el poder de la fama. Comprenden plenamente la diferencia entre su propia realidad y lo que el mundo exterior proyecta sobre ellos».
¿Cómo ve el desarrollo de la disputa familiar a largo plazo? "Más drama, más miradas de enojo de la familia hasta que finalmente se besan y se reconcilian, con toda la reunión del grupo de amigos llorosos vendida a Netflix por una fortuna".