McDonald's elimina un anuncio generado por IA tras las críticas
El anuncio generado por IA que sugería que la gente se refugiara en un McDonald's durante el estrés navideño provocó una reacción negativa en línea. Un usuario dijo: "¡Adiós a la bazofia de la IA!".
Fotografía: Beata Zawrzel/NurPhoto/Shutterstock
Un anuncio en Países Bajos que retrata el caos de la temporada de festivales en "la época más terrible del año" provocó una oleada de críticas en línea.
McDonald's afirma haber eliminado un anuncio navideño generado por IA en los Países Bajos después de que fuera criticado en línea.
El anuncio, titulado "La época más terrible del año" , muestra escenas de caos navideño, con Papá Noel atrapado en un atasco y un ciclista holandés cargado de regalos resbalándose en la nieve. ¿Y el mensaje? Retírate a un McDonald's hasta enero y disfruta de las fiestas.
Pero el anuncio de inteligencia artificial generativa de la división holandesa del fabricante del Big Mac provocó una oleada de críticas en las redes sociales.
"Este anuncio me arruinó el espíritu navideño", dijo un usuario. "¡Adiós a la basura de la IA!", publicó otro.
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McDonald's Países Bajos dijo en un comunicado el miércoles: "El comercial navideño tenía como objetivo mostrar los momentos estresantes durante las vacaciones en los Países Bajos. “Sin embargo, observamos, basándonos en los comentarios sociales y la cobertura mediática internacional, que para muchos huéspedes este período es 'la época más maravillosa del año'”.
Melanie Bridge, directora ejecutiva de Sweetshop Films, la compañía que realizó el anuncio, defendió el uso de IA en una publicación en LinkedIn.
“Nunca se trata de reemplazar la artesanía, sino de ampliar las herramientas. La visión, el gusto, el liderazgo… eso siempre será humano”, dijo.Y aquí está lo que la gente no ve: las horas invertidas en este trabajo superaron con creces las de un rodaje tradicional. Diez personas, cinco semanas, a tiempo completo.
Pero eso también provocó un debate en Internet.
Emlyn Davies, de la productora independiente Bomper Studio, respondió a la publicación de LinkedIn: “¿Qué pasa con los humanos que habrían estado allí, los actores, el coro?
“Diez personas en un proyecto como este es una cantidad mínima en comparación con filmarlo tradicionalmente en acción real”.
Coca-Cola lanzó recientemente su propio anuncio navideño generado por inteligencia artificial, a pesar de haber recibido críticas negativas cuando hizo lo mismo el año pasado.
La nueva oferta de la compañía evita los primeros planos de humanos y presenta principalmente imágenes generadas por IA de animales adorables en un entorno invernal.
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