¿Lennon o Picasso? la cultura pop gana en las subastas
Las ventas de artículos de celebridades como Janet Jackson y K-poppers
BTS están en tendencia, y están replanteando lo que pasa bajo el martillo.
¿Es la mercancía de celebridades el nuevo Monet? Las casas de subastas están cambiando, con más y más artículos de la cultura pop que se venden bajo el martillo por sumas de seis y siete cifras.
El mes pasado, Julien's Auctions en Beverly Hills organizó una subasta de tres días de las pertenencias personales de Janet Jackson, incluidos algunos de sus atuendos escénicos más emblemáticos. Jackson se asoció con Julien´s Auctions para vender más de 1.000 objetos de su carrera así como patrimonio personales. La subasta se efectuó en vivo en Beverly Hills, California, y fue mostrada en la página web de Julien’s. Una parte del dinero se destinará a Compassion International, una organización que ayuda a los niños a salir de la pobreza.
“Un coleccionista me dijo recientemente: 'Es mejor colgar la guitarra de John Lennon en mi pared que una Monet o Picasso'”, dice Darren Julien, el propietario de Julien's, la única casa de subastas que comercia exclusivamente con artículos de celebridades, y explica cómo los artefactos de la cultura pop del siglo XXI se han convertido en las nuevas pinturas clásicas, gracias a una generación de millennials adinerados.
Kurt Cobain vistiendo el cárdigan
que se vendió por $ 334,000 en 2019 durante la actuación deAunque Christie's comenzó su sección de recuerdos de rock y pop en los años 80, Julien's, que comenzó en 2003, fue la primera casa de subastas en negociar exclusivamente con artículos de la cultura pop. Las primeras subastas incluyeron el vestido en el que Marilyn Monroe cantó Feliz cumpleaños al presidente John F Kennedy (vendido por $ 4.8 millones en 2016) y el cárdigan verde musgo que Kurt Cobain usó para la actuación de Nirvana en MTV Unplugged (vendido una vez en 2015 por $ 140.800 y nuevamente en 2019 por $ 334.000 ).
La guitarra Unplugged fue por más el año pasado. “Después de que vendimos la guitarra de Kurt Cobain por más de $ 6 millones el año pasado, tuvimos compradores que querían el cárdigan que vendimos por $ 334.000”, dice Julien. “La venta de la guitarra hizo que 334.000 dólares parecieran baratos. Tuvimos un cliente que ofreció más de $ 600.000 para comprar (el cárdigan) al postor ganador, pero el comprador en nuestra subasta de 2019 se negó a venderlo ".
Julien dice que el cambio de las antigüedades y los retratos clásicos a los recuerdos tardó mucho en llegar. “Cuando comencé a trabajar con Sotheby's en 1999, los coleccionables eran considerados como algo exclusivo para los fanáticos”. "Ha estado cambiando lentamente".
También ha habido un aumento en las subastas de artículos que aún son propiedad de las celebridades relevantes, a diferencia de la propiedad de las colecciones de fans. Por lo tanto, los artículos bajo el martillo pueden deber su prestigio a celebridades que aún están vivas y actuando. “Recuerdo, cuando estaba tratando de convencer a Cher para que participara en la subasta hace casi 15 años, ella dijo: '(Pero) no estoy muerta'”, recuerda Julien.
“(Esas subastas) mostraron a las celebridades y a este mercado que no es necesario estar muerto para tener una subasta exitosa de sus pertenencias”, mencionando una de Barbra Streisand en 2009. "Hemos notado que los artículos todavía se venden por mucho dinero, a pesar de que la celebridad todavía está viva".
La casa pasó a tener subastas similares para Ringo Starr, Nancy Sinatra y Bette Midler. Julien dice que organizar subastas para las principales celebridades hace que sea más fácil para otros participar y tener una.
"Janet Jackson era una de las personas más difíciles de hablar en una subasta porque es muy reservada". “Incluso Janet se sorprendió con los resultados y realmente se metió en el proceso de no solo crear un video increíble para que sus fans lo vieran en su caja, sino también de sorprender a los fans el día de su cumpleaños, apareciendo en las pantallas de la sala de subastas para agradecerles su asistencia ".
En enero, Julien subastó siete atuendos de la banda de chicos de K-pop BTS. Los trajes de su video de 2020 para Dynamite se vendieron por $ 162.500, muy por encima de la estimación de $ 40.000. ¿Julien piensa que vender artículos de figuras de la cultura pop relativamente nuevas es la tendencia futura? "Sí, especialmente si es una banda o alguien tan popular como BTS". "Si tomas un conjunto de atuendos que valen $ 2.000 y los pones en BTS, haces que actúen con ellos en un video musical y luego la canción está nominada a un Grammy, simplemente aumentas el valor de esos atuendos 81 veces".
La ropa de BTS del video de Dynamite se mostró para la subasta en Julien's Auctions en enero.
El próximo mes, los artefactos que se venderán incluirán la letra manuscrita de Bob Dylan para Lay, Lady, Lay; una carta escrita a mano por Britney Spears que le envió a un novio de la escuela; y un autorretrato garabato de Cobain. “Estas subastas de estilo de vida se han convertido ahora en una forma para que las celebridades hagan algo que ayude a construir su legado”, dice Julien. “Muchos de estos artículos pertenecen a museos o están en manos de personas que pueden preservarlos adecuadamente, y también elimina la presión de almacenar tantos artículos para celebridades"
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