TECNOLÓGICAS: LA MODA EN MANOS DEL DIABLO

 

Las grandes tecnológicas se han infiltrado en el mundo de la moda.

Hannah Marriott

Anna Wintour y Lauren Sánchez Bezos asisten a la rueda de prensa de la Gala del Met 2026 en el Museo Metropolitano de Arte el 4 de mayo de 2026 en la ciudad de Nueva York. Fotografía: Roy Rochlin/Getty Images 

Anna Wintour ha recibido a los Bezos —y su patrocinio— con los brazos abiertos. Pero tras una polémica Gala del Met, los expertos del sector se muestran menos entusiasmados.

La rueda de prensa de la exposición de primavera del Met Costume Institute siempre es un evento solemne, pero este año parecía más bien un discurso de una "dama feudal a sus siervos" o, quizás, de "María Antonieta en los últimos días de Versalles". Allí, entre las espectaculares esculturas de mármol del ala estadounidense del museo, se encontraba una radiante Lauren Sánchez Bezos, a quien Anna Wintour presentó como una "fuente de alegría", antes de añadir que "ella y su marido, Jeff, han demostrado con este evento que realmente les importa contribuir a la sociedad". 

Mientras tanto, en el mundo exterior, las protestas contra la participación de los Bezos llevaban días en pleno apogeo. La discrepancia entre lo que se decía en la calle y el respeto que se respiraba en la sala de techo de cristal era desconcertante.

La Met Gala se ha convertido recientemente en un foco de protestas contra los excesos, pero esta fue la más polémica hasta la fecha, debido al patrocinio de 10 millones de dólares de sus copresidentes honorarios, los multimillonarios Jeff Bezos y Lauren Sánchez Bezos. No era la primera vez que Jeff Bezos financiaba la gala: Amazon fue su principal patrocinador en 2012. Sin embargo, el evento de este año se celebró en un momento de creciente desigualdad, ya que la fortuna personal de Bezos ha crecido exponencialmente y sus decisiones para congraciarse con Donald Trump lo han vuelto menos popular que nunca entre la élite neoyorquina de la moda y las artes, de tendencia progresista.

En protesta por la gala, el grupo Everyone Hates Elon proyectó entrevistas con trabajadores descontentos de Amazon en la fachada del ático de Bezos en Manhattan y distribuyó 300 recipientes de orina falsa dentro del museo, para destacar los informes de los conductores de Amazon sobre tener que trabajar tan sin descanso que deben orinar en botellas. 

Parte del rechazo provino de los propios expertos en moda: la exeditora de Vogue EE. UU., Gabriella Karefa-Johnson, copresentó un evento rival, Ball Without Billionaires, donde trabajadores de Amazon desfilaron en la pasarela, y rechazó un trabajo con un cliente ideal para boicotear el evento. «La moda siempre ha tenido talento para el lavado de imagen. En estos momentos, envuelve a los individuos más siniestros en seda, bajo el cálido resplandor de las luces intermitentes, y logra convencernos de que es cultura. Esto no es nuevo. Pero tengo mis límites», escribió Karefa-Johnson en su Substack.

Una persona coloca carteles instando a boicotear la Met Gala financiada por Bezos en la ciudad de Nueva York el 15 de abril de 2026. Fotografía: Angela Weiss/AFP/Getty Images

Otra línea de críticas provino de una fuente muy inesperada: El diablo viste de Prada 2, una película cuya icónica editora, Miranda Priestly, se inspiró en la propia Wintour. Estrenada unos días antes de la gala, su trama, inquietantemente obvia, se centraba en los intentos del magnate tecnológico Benji Barnes por comprar la revista Runway, que estaba en decadencia, para su novia, Emily. Si bien Barnes es un personaje ficticio, tiene ciertas cualidades similares a las de Bezos, incluyendo su transformación tras el divorcio (en la película, impulsada por Sculptra, Ozempic e inyecciones de testosterona), y la historia se hace eco de rumores infundados de que Bezos quiere comprar Vogue para su esposa.

 Barnes pronuncia un monólogo escalofriante sobre la IA, anticipando un mundo donde la revista se publicará sin intervención humana. "El futuro simplemente se nos viene encima como la lava de Pompeya", dice, encogiéndose de hombros, mientras Priestly, la villana de la primera película, se resiste heroicamente. Critica duramente los intentos de Emily por entrar a la fuerza en Runway utilizando el dinero de su pareja con una pulla muy al estilo de Priest: "No eres una visionaria, eres una vendedora".

Según la guionista Aline Brosh McKenna, la similitud de la trama con rumores reales es una coincidencia; pero elegir a un oligarca voraz de Silicon Valley como tirano de la clase alta de la moda en una de las películas más taquilleras del año también refleja el espíritu de la época. La reacción cultural ha sido tal que cabe preguntarse si la creciente relación de la moda con los magnates tecnológicos acabará por romperse.

La Met Gala desempeña un papel único en la cultura de la moda, al ser la única gran alfombra roja anual que permite a los diseñadores dar rienda suelta a sus instintos más audaces y creativos; por eso los vestidos son mucho más arriesgados, y a veces hilarantes, que los de los Óscar. 

La gala también financia el Costume Institute del Met, una de las colecciones de ropa histórica más grandes y completas del mundo, y sus exposiciones, la más reciente de las cuales, Costume Art, contó con la participación destacada de Sánchez Bezos (y su dinero). Este año, la gala recaudó 42 millones de dólares. Las entradas costaban la escalofriante cifra de 100.000 dólares, frente a los 35.000 de 2022, un aumento que coincide con una lista de invitados cada vez más orientada al sector tecnológico, que incluía al cofundador de Google, Sergey Brin, Mark Zuckerberg y personal de OpenAI. Cualquier insinuación de que Bezos, Brin y Zuckerberg, quienes se han aliado con Trump mientras su administración recortaba la financiación de las artes, asistieron a la Met Gala porque les importa la preservación de prendas de archivo resulta un tanto ridícula.

Jeff Bezos y Lauren Sánchez Bezos asisten a la Gala del Met de 2026. 

Lo que los magnates tecnológicos buscan en la moda, al parecer, es prestigio cultural. Para los Bezos, el evento es solo el último paso en una campaña constante para ganar reconocimiento en el mundo de la moda, gran parte de ella facilitada por la revista Vogue estadounidense. La revista publicó un elogioso perfil de Sánchez Bezos en 2023 y reforzó ese respaldo con una portada digital de su boda en 2025. En los últimos seis meses, la pareja ha asistido en primera fila a los desfiles de la Semana de la Moda de París y ha anunciado donaciones de decenas de millones de dólares en subvenciones y becas destinadas a tejidos sostenibles. Wintour, quien dejó su puesto como editora de Vogue estadounidense en 2025 para asumir un cargo más importante en la editorial Condé Nast, continúa supervisando la Gala del Met. Tiene un historial de incorporar al mundo de la moda a personas que considera cultural y comercialmente influyentes —Kim Kardashian, por ejemplo— incluso cuando la opinión pública argumenta que no se han ganado ese prestigio.

La industria suele coincidir con la visión de Wintour. De hecho, muchos diseñadores de renombre han trabajado con Sánchez Bezos, entre ellos el "arquitecto de imagen" Law Roach y Schiaparelli, quien la vistió para la Gala del Met con su estética preferida centrada en el escote y la figura de reloj de arena (aunque, significativamente, en Instagram, ninguno parece haber publicado una imagen de su trabajo).

Tras la gala, los expertos en moda con los que hablé expresaron su continua incomodidad por el patrocinio de Bezos, que consideraban decepcionantemente representativo de la dirección que está tomando Condé Nast, que recientemente cerró su publicación más progresista, Teen Vogue. También les decepcionó que tantas celebridades, normalmente muy activas políticamente, asistieran a la gala a pesar de la polémica. (Entre quienes desfilaron por la alfombra roja se encontraban Anne Hathaway, Bad Bunny, Rihanna, Margot Robbie, Beyoncé, Nicole Kidman y Venus Williams. Taraji P. Henson y Mark Ruffalo fueron de los pocos que publicaron vídeos en contra de Amazon; los informes de los medios sobre boicots por parte de Meryl Streep y Zendaya no fueron confirmados).

Pero entonces, las personas con las que hablé no se sentían capaces de expresarse. Un creativo del mundo de la moda me dijo que el evento le había parecido "horrible" y "de mal gusto". "Si por mí fuera, sería el fin de la Met Gala", dijo, pero no quería criticar a sus buenos amigos —diseñadores y estilistas— que habían trabajado en los looks de la alfombra roja. Otra diseñadora emergente, cuyo trabajo apareció en la exposición de primavera del Costume Institute, me dijo que no se enteró de la participación de los Bezos hasta mucho después de haber empezado a trabajar en el desfile. Se sentía profundamente ambivalente al respecto, preocupada de que la estuvieran utilizando como un símbolo, "porque sabemos que a los Jeff Bezos de este mundo no les importa lo que tengan que decir las personas sin recursos". Finalmente, decidió que no podía rechazar la exposición. "Es muy difícil intentar luchar contra esto antes de tener el poder de cambiar las cosas".

Sergey Brin, cofundador de Google, asiste a la Gala del Met de 2026. 

Fotografía: Taylor Hill/Getty Images

La situación en el mundo de la moda es desalentadora, afirmó. Una de las razones por las que los multimillonarios tecnológicos están de moda es que muchas marcas de lujo —los patrocinadores habituales de exposiciones como la del Met— están pasando por dificultades . El año pasado, Burberry anunció planes para recortar 1700 puestos de trabajo, mientras que Kering, propietaria de Gucci, Saint Laurent y Balenciaga, cerró 133 tiendas. «Es duro ver cómo personas que han trabajado durante años en la industria, que deberían estar protegidas y que han aportado tanta creatividad, son despedidas y pierden su trabajo», declaró la diseñadora. «Y, por el momento, gente como los Bezos son los únicos que financian esto».

A pesar de las críticas, Amy Odell, periodista de moda y autora del boletín Back Row , no cree que los multimillonarios tecnológicos vayan a desaparecer. No se cree los rumores de que Bezos adquiera Vogue, pero existen muchas otras razones por las que querría formar parte de la industria de la moda. Amazon lleva tiempo intentando acercarse al mundo de la moda de lujo, enfrentándose a veces a rechazos altivos (el director financiero de LVMH, Jean-Jacques Guiony, declaró en 2016 que «el negocio de Amazon no encaja con LVMH, punto»).

Y, por supuesto, está el glamour. Quizás los Bezos estén cortejando a la moda porque "les resulta divertido", especuló Odell. "Él está pasando por una crisis de la mediana edad y se está renovando la ropa. Su esposa quiere ser fotografiada y estar en el centro de atención". En una economía de la atención dominada por los oligarcas, teorizó, "las personas más influyentes del sector tecnológico" se están convirtiendo en las Kardashian. "Generan publicidad. Creo que la moda seguirá acogiéndolas. La cuestión es si llegarán a normalizarse como lo hicieron las Kardashian".

Hay aún más razones por las que quienes están en la cima de la industria de la moda estarían deseosos de que esto sucediera. Para empezar, Sánchez Bezos es lo que Odell describe como un "cliente muy importante", uno de los "2% de compradores de lujo que representan el 40% de las ventas; ese es el pan de cada día para las marcas de lujo, no los clientes aspiracionales". Condé Nast, por su parte, vería a Bezos como un aliado, ya sea por donaciones al estilo de la Met Gala o por acuerdos como el reciente que permite a Amazon extraer contenido de las publicaciones de Condé para podcasts generados por IA .

Ya sea porque la gala se ha vuelto tan compleja e polémica, o porque Wintour, de 76 años, se jubilará algún día, el Costume Institute parece estar considerando su próximo paso. Su curador principal, Andrew Bolton, declaró al New York Times que para 2028 o 2030 el instituto habrá ahorrado suficiente dinero en un "fondo de dotación" como para no necesitar más el apoyo de la gala anual. Bolton dijo: "La Met Gala es extraordinaria, pero a veces eclipsa todo lo demás", y agregó que la dependencia del departamento de ella le parecía precaria. "¿Qué pasaría si hubiera otro desastre mundial y la gente dijera: 'No puedo ir a una fiesta'?" Cada año, dijo, la gala se ha vuelto más grande y de mayor repercusión, y "llegará un punto en que eso no será sostenible".

Anne Hathaway asiste a la Gala del Met de 2026. Fotografía: TheStewartofNY/Getty Images

Dicho esto, Odell menciona una entrevista en un podcast posterior a la gala con el director ejecutivo de Condé Nast, Roger Lynch, en la que afirmó que la controversia de este año fue «buena… ¡la intriga en torno a este evento no deja de crecer!». Quizás, añadió Odell, «confían en que la memoria de internet sea frágil. Quizás simplemente no les importa, porque no hablan con la gente común».

Si es cierto que quienes están en la cima de la industria no pueden oír en absoluto las quejas de la gente común, es fácil imaginar que la gala, y la industria del lujo que representa, se adentrará cada vez más en el mundo de los oligarcas, con los magnates tecnológicos desempeñando todos los papeles protagonistas.

Llegado ese punto, los creativos cuyas ideas y brío siempre han impulsado la industria de la moda quizás no quieran aplaudirlos. Quizás quieran devorarlos.