LUJO SILENCIOSO Y RESPONSABLE

 

Por qué las prendas regenerativas son el máximo símbolo de estatus

Lucianne Tonti

Kendall Roy de Succession, interpretado por Jeremy Strong, era el modelo del lujo tranquilo con su vestimenta de alta costura y sin logotipo. Fotografía: HBO/Macall Polay

Las fibras cultivadas de forma sostenible, rastreables desde la granja hasta la prenda, podrían ser el antídoto contra la moda rápida que destruye el clima. Pero, ¿podrá esta tendencia llegar alguna vez a la calle principal?

Imagínate la escena. Kendall Roy, el heredero aparente del imperio mediático en el corazón de Succession de HBO, se encuentra en un bar oscuro en Nueva York. Encarnación del hiperprivilegio, le explica a cualquiera que quiera escuchar que la cachemira de su suéter de media cremallera fue cosechada por pastores indígenas en los pastizales de Mongolia. La moda regenerativa es el futuro de la industria y del mundo, insiste.

Es un escenario ficticio, pero no es difícil de imaginar. El lujo silencioso, que fue posiblemente la mayor tendencia del año pasado y reclamó a Roy como su modelo, no se trata de logotipos. Más bien, se trata de códigos menos obvios, como telas de calidad y confección creada con fibras tan preciosas que su procedencia y la forma en que se cultivan son un punto de venta. Por lo tanto, no debería sorprender que los ultrarricos estén recurriendo a marcas que trabajan para proteger los paisajes donde se cultivan materiales como la cachemira, la seda y el algodón.

En un mundo que se calienta rápidamente, ¿qué proyecta mejor estatus que usar fina lana merino cultivada en una granja de ovejas que tiene tantos árboles y pastos nativos que secuestra más carbono del que emite?

En la estación Nokomai, una granja de ovejas en la Isla Sur de Nueva Zelanda, rebaños de merinos color crema polvorientos deambulan libremente por 40.000 hectáreas (99.000 acres), un área aproximadamente cuatro veces el tamaño de París. La estación es una de las aproximadamente 460 granjas de ovejas que conforman la iniciativa de lana regenerativa de New Zealand Merino Company, ZQRX . Estas ovejas producen una de las mejores lana del mundo en un paisaje salvaje y montañoso que se gestiona según los principios de la agricultura regenerativa: restauración de la biodiversidad y mínima intervención para construir un suelo sano. Si suena a utopía es porque lo es. Desde casi todos los ángulos, la granja parece un salvapantallas generado por IA.

Cuatro veces el tamaño de París... Estación Nokomai en Nueva Zelanda, donde las ovejas merinas 

campean a sus anchas. Fotografía: Jason Larraman

La moda regenerativa es un concepto que ha estado rondando las conversaciones sobre la reducción de la huella de carbono de la moda durante varios años. Su adopción ha sido generalizada, desde los campos de algodón en Turquía hasta las granjas de cáñamo en China y las ovejas en los pastos de Argentina.

"Hay un número significativo de marcas que han estado invirtiendo dinero en esas cadenas de suministro de materias primas naturales", dice Jocelyn Wilkinson, socia y directora asociada de Boston Consulting Group y coautora de un informe de 2023 que encontró que las marcas que invirtieron en El material regenerativo podría obtener un aumento promedio estimado del 6% en sus ganancias después de cinco años.

La agricultura regenerativa es mejor para las ovejas y la tierra. 

Fotografía: Jason Larraman

Loro Piana, una marca de lujo que ha sido el epítome de la riqueza sigilosa desde que Kendall Roy usó una de sus gorras de béisbol de cachemir de £500, ha tenido durante mucho tiempo interés en proteger los orígenes de sus materias primas. De manera similar, Brunello Cucinelli, favorito de los multimillonarios de la vida real Mark Zuckerberg y Jeff Bezos, se ha unido a la iniciativa de mercados sostenibles del rey Carlos con un proyecto para transformar 1.000 hectáreas de tierra degradada en India en granjas regenerativas. Mientras que Zegna, una marca de lujo tan asociada con la cachemira que su último desfile en Milán se presentó frente a una montaña de ese material que caía del cielo, ha estado administrando su propia granja de ovejas en Nueva Gales del Sur, Australia, desde 2014.

'Una montaña de cosas que caen del cielo'... El reciente desfile de Zegna en Milán reafirmó su compromiso con el cashmere. Fotografía: Jacopo Raule/Getty Images

Pero un precio elevado no garantiza que la ropa sea sostenible. Dada la reciente investigación sobre cómo se dice que Loro Piana trata a los pastores en la cadena de suministro de vicuñas, recolectando la fibra más cara del mundo de animales parecidos a las llamas, está claro que el cuidado de las personas que trabajan en la tierra es un problema tan importante como cuidar la tierra misma.

Teniendo todo esto en cuenta, no se trata sólo de marcas increíblemente caras que utilizan materiales regenerativos. En el extremo un poco menos astronómico se encuentran marcas como Eileen Fisher, Mara Hoffman, Mother of Pearl y Another Tomorrow, con precios que oscilan entre £95 y más de £1.000. Otro nivel inferior son marcas como Icebreaker y Smartwool (las únicas dos marcas a las que Nokomai proporciona lana), así como Allbirds y Sheep Inc. Pero es imposible comprar fibras naturales regenerativas por el precio de las prendas de vestir de la calle.

La razón del gasto, según Megan Meiklejoh, vicepresidenta senior de innovación de la cadena de suministro para un programa de verificación de agricultura regenerativa llamado Land to Market, es porque todos en una cadena de suministro regenerativa esperan una prima: “El agricultor obviamente quiere una prima. Normalmente es por eso que hacen estos programas”.

Una parte importante y costosa de la diferenciación del mercado es garantizar que la lana o el algodón de una granja regenerativa sea identificable en toda la cadena de suministro. Por el momento, esto implica convertir la materia prima en hilo en lotes más pequeños y aislados. "Los precios de los materiales regenerativos son más altos porque la cuota de mercado es muy pequeña", dice Amy Powney, activista climática y directora creativa de Mother of Pearl. "Si ordenamos cantidades mayores, así es como bajaremos el precio".

Según los expertos, realmente no hay tiempo para esperar. La adopción generalizada de técnicas regenerativas se está convirtiendo rápidamente en una necesidad a medida que el clima se vuelve cada vez más inestable.

Dentro del cobertizo de lana... Icebreaker y Smartwool son las únicas marcas que la estación 

Nokomai suministra lana. Fotografía: Jason Larraman

El desafío para la industria y el mundo es actuar con la suficiente rapidez para reducir las emisiones y evitar peores resultados climáticos. Por supuesto, a finales de siglo, cuando se prevé que alcancemos los 3°C de calentamiento no poder usar gorras de béisbol de cachemira puede ser la menor de nuestras preocupaciones. "Muchas de las cosas que damos por sentado no estarán disponibles", dice el profesor Mark Howden, director del instituto de clima, energía y soluciones ante desastres de la Universidad Nacional de Australia, incluido el suministro de fibras naturales, regenerativas o no.