En la era de Instagram, puedes juzgar un libro por su portada.
Las redes sociales son ahora una plataforma vital para promover nuevos títulos. Y eso significa diseños que te golpean 'duro y rápido'
El gran evento literario de la semana pasada no fue la publicación de un nuevo libro, la firma por un millón de libras de un autor famoso o el anuncio de un premio prestigioso. En cambio, fue la revelación de una portada: la sobrecubierta de la próxima novela de Sally Rooney .
“Es bastante raro que un editor revele una sobrecubierta y haga tanto escándalo sobre quién la diseñó, o incluso lo mencione ”, dice Danny Arter, editor creativo de The Books, una revista que informa sobre la industria editorial. Pero en los últimos años, el diseño de portadas de libros ha adquirido un perfil más alto y es posible que estemos viendo un nuevo apogeo para el diseño de libros.
La portada de la última novela de Sally Rooney, presentada con gran fanfarria la semana pasada.
Fue la novela Normal People de Rooney de 2018 que Arter cree que marcó el cambio hacia la portada del libro como un "fenómeno cultural en Instagram en términos de ser casi como un accesorio". Desplácese por los feeds de Instagram o Twitter relacionados con libros y diseños, con colores brillantes y gráficos llamativos.
Dado que los viajes a las librerías fueron una rareza durante el último año, los lectores entusiastas se han visto obligados a hacer lo que se les dice que no hagan: juzgar los libros por sus portadas. “Los encierros realmente han arrojado luz sobre el diseño de portadas de libros, quizás más que nunca”, dice Holly Ovenden: “Con el resurgimiento del interés por los libros nuevos, surge la presión sobre los diseñadores para que realmente superen los límites de formas nuevas y atractivas. Editores, autores, blogueros y diseñadores han estado recurriendo a plataformas en línea como Twitter, Instagram y TikTok para compartir nuevas portadas llamativas”. Este año, los British Book Awards de The Librería restablecerán una categoría que ha estado ausente durante más de una década: Diseñador del año. Como diseñadora, puede “sentirse un poco como una ocurrencia tardía”, dice Anna Morrison, una de las preseleccionadas.
Los autores reconocen la importancia de las portadas. “Soy extremadamente controladora sobre ellos”, dice Olivia Laing, cuyas portadas de libros no son ajenas a las redes sociales. "Las portadas son muy importantes". "Como escribo con tanta frecuencia sobre arte, la mía debe trabajar para una audiencia del mundo del arte y, al mismo tiempo, ser accesible y elegante".
En lo que respecta al diseño de portadas, Jonny Pelham, diseñador senior de Faber cree que “el impacto gráfico se ha llevado a lo más alto de la lista de prioridades”. Lo que todos "los diseñadores están tratando de hacer, especialmente en este momento", es crear "diseños reconocibles al instante que golpeen fuerte y rápido, al mismo tiempo que recompensan una inspección más cercana".
Debido a los largos plazos de entrega, Peter Adlington, también diseñador senior de Faber, “adivinaría que muchos de los libros a la venta durante la primera mitad de la pandemia habrían sido diseñados antes de que ninguno de nosotros hubiera oído hablar de un cierre”. Pero lo que sí vimos fue “que los equipos de marketing tuvieron que encontrar de repente nuevas formas de promocionar libros en un espacio exclusivamente digital, y si tenías una portada que se adaptara a ese medio, podías ser increíblemente creativo”.
Él diseñó la portada de Klara y The Sun de Kazuo Ishiguro. Publicado el mes pasado, ya se ha convertido en una característica habitual en las redes sociales, fotografiado en las mantas de picnic de los influencers. “El diseño de Klara resultó ser extremadamente efectivo en este espacio”, dice Adlington. "La portada en sí era tan simple y atrevida que siempre la reconocerías deslizándola por Instagram".
El cambio a las portadas que llaman la atención ha estado ocurriendo, según Arter, durante los últimos 10 o 15 años. "A medida que Amazon se ha vuelto más importante para los autores y editores para promover sus libros ... tiene que trabajar en una miniatura muy pequeña en lugar de una mesa de exhibición en una librería".
Entonces, ¿este enfoque en la portada marcó el comienzo de una era dorada para el diseño de portadas de libros? Morrison ha estado diseñando portadas de libros desde 2006 y siente que ahora es el momento más emocionante. Cuando la gente solía pedirle ideas de diseño, "siempre decía: 'No queremos que se vea demasiado extraño o inusual'". Pero hoy, muchos de los pedidos son: 'Queremos algo completamente nuevo' ”. Adlington no cree que las redes sociales hayan marcado el comienzo de una época dorada, pero "cree que están extendiendo la visibilidad y la influencia de la portada más allá del punto de compra". Las portadas han adquirido un significado diferente: “para anunciar las aspiraciones del libro y la persona que lo lee, como si lo vieran leyendo en el metro pero con 50.000 personas en el vagón”.
Tomemos las portadas simples pero hermosas de la editorial independiente Fitzcarraldo Editions: toda su ficción tiene la misma portada azul simple de Yves Klein, y las novelas son una tendencia en las redes sociales. “Son increíblemente efectivos porque parecen coleccionables, se ven atemporales y se ven bien apilados en una estantería en la parte posterior de una llamada de Zoom”, dice Arter.
Pero, por supuesto, la portada debe funcionar mucho más allá de lo puramente estético. Lo más importante, dice Adlington, es “conseguir la portada adecuada para el libro, en lugar de la portada adecuada para Instagram”.
No hay comentarios:
Publicar un comentario