COMO TENER UNA MASCOTA 'INFLUENCER'

 

Hugo y Huxley, los 'influencers de mascotas' que ganan 100 mil dólares al año

Ursula Aitchison con sus perros Hugo y Huxley ayudan a exhibir el auto eléctrico Vision 7S de Škoda. 

Auge en la tendencia publicitaria de criaturas para promocionar todo, desde automóviles hasta collares y transbordadores hasta botas de agua.

A primera vista, Hugo y Huxley pueden parecer miles de otros golden retrievers, pero estos “influencers mascotas” hacen que su dueña, Ursula Aitchison, gane más de 100.000 libras esterlinas al año en contratos de modelaje, publicidad y patrocinio.

Hugo, nueve el próximo mes, y Huxley, tres, son parte de una tendencia en auge para los modelos de mascotas, con agencias de publicidad que aprovechan el amor de Internet por cualquier cosa relacionada con los animales para promocionar todo, desde botas de agua hasta transbordadores.

Además de productos para humanos, muchos "influencers de mascotas" exhiben atuendos y accesorios para perros de diseñador, incluidos collares, chaquetas y arneses de marcas de alta costura como Moncler, Prada y Anya Hindmarch. Estos artículos de lujo, que fácilmente pueden costar cientos de libras, se ubican en el extremo superior de un mercado global de ropa para mascotas valorado en más de $ 5,700 millones (£ 4,600 millones) al año, según la firma de investigación SkyQuest.

 

Ursula Aitchison lleva a Huxley y Hugo a un descanso del modelaje. 

Aitchison dice que cayó accidentalmente en la carrera de "agente madre", gerente y directora de casting de sus perros, durante una empresa anterior como fotógrafa de mascotas. “Estaba trabajando fotografiando personas y sus perros, y lo usé Huxley  como musa y practiqué con él”, dice ella. “En comparación con los perros que estaba fotografiando, era muy bueno para quedarse quieto y tomar instrucciones, así que lo propuse a una agencia”.

Hugo encontró trabajo de inmediato y ha aparecido en anuncios de una variedad de marcas y productos que incluyen botas de agua Hunter, New Look, aspiradoras Dyson, Tesco y P&O Ferries. Para empezar, Aitchison no cobró demasiado por el tiempo de Hugo y ella, pero ahora es bien conocido y un "superperro" en la industria de las mascotas influyentes que puede cobrar £ 750 por día. Los anuncios publicados para los más de 300 000 seguidores en su página compartida de Instagram, @HugoAndUrsula , cuestan de 3000 a 5000 libras esterlinas.

“Es mi trabajo de tiempo completo ahora, especialmente porque tengo a Hugo y Huxley”, dice Aitchison, de 34 años, de Cotswolds. “Paso mis días llevando a los chicos a sesiones de fotos, creando eventos y seleccionando contenido para las publicaciones de Instagram ”.

Aitchison estima que gana al menos 100.000 libras esterlinas al año con el trabajo de modelado de sus perros. "En realidad probablemente llegue a 150.000 libras esterlinas si incluye todos los obsequios y obsequios, incluida la ropa y las costosas estadías en hoteles”.

 

La modelo Gigi Hadid desfila con un perro en Milán. Fotografía: Jacopo Raule/Getty Images

Gran parte del trabajo de Aitchison, Hugo y Huxley proviene de su agencia, Urban Paws, establecida en 2015 para satisfacer la creciente demanda de modelos de perros profesionales. Layla Flaherty, fundadora de la agencia, directora ejecutiva y "detective de mascotas", dice que la demanda de modelos de mascotas ha aumentado cada año y la agencia se ha expandido de perros a gatos, conejos, pájaros, caballos, reptiles, tortugas e incluso renos y arañas.

“Hay una demanda cada vez mayor de animales en los anuncios, en la televisión y en la promoción de productos en las redes sociales, que está experimentando un gran auge en las mascotas influyentes”, dice Flaherty. "Este año esperamos un salto en las reservas de conejos, ya que es el año chino del conejo".

 

Ursula Aitchison con Huxley y Hugo. 

Los perros, sin embargo, son donde está el dinero para Flaherty, particularmente en Instagram y TikTok . “Pet Influencers usan sus redes sociales para promocionar negocios o servicios y crear contenido con colocación de productos para impulsar a las personas a comprar el producto o simplemente crear conciencia general de la marca”.

Hugo y Huxley, quienes estuvieron entre sus primeros fichajes de modelos, tienen “una vida con la que solo podía soñar. Están constantemente caminando por la alfombra roja en los eventos, reciben obsequios de comida, ropa, todo realmente”.

El consejo de Flaherty para cualquiera que esté considerando convertir a su perro en una estrella de las redes sociales es "comprometerse desde el principio", "conocer a su audiencia" y "mantenerse al tanto de las tendencias virales".

 

Tardar Sauce, celebridad de las redes sociales, más conocida como Grumpy Cat. El popular felino murió el 14 de mayo de 2019 a los siete años. 

Así fue como otro de sus modelos, Good Boy Ollie, se convirtió en una estrella de las redes sociales, dice. “Su dueño hizo videos de él balanceando todo tipo de objetos cotidianos en su parte trasera y realmente despegó en línea”. El labrador ahora tiene 1,2 millones de seguidores en Instagram y 5,8 millones en TikTok, lo que lo convierte en uno de los influencers de mascotas más populares del planeta.

Al igual que con muchas tendencias en línea, la influencia de las mascotas comenzó en los EE. UU., donde la primera estrella destacada fue Grumpy Cat, cuyo verdadero nombre es Tardar Sauce, cuyo distintivo mordisco inspiró 1.000 memes, sin mencionar una variedad de productos, libros e incluso su propia película . Incluso después de su muerte en 2019, su cuenta de Instagram todavía tiene 2,6 millones de seguidores, no muy lejos de las estrellas favoritas de la actualidad, como Tucker, el "golden retriever tonto ", que tiene 3,3 millones.

La dueña de Ollie, Alex, de 23 años, dice que ella también accidentalmente se convirtió en una administradora de mascotas influyentes. “Subí dos videos a TikTok hace dos años y se volvieron virales de la noche a la mañana”, dice. “No esperaba que fueran tan populares”. Uno de los clips mostraba a Ollie con una linda corbata de moño, y el otro era él viendo su programa de televisión favorito, Phineas y Ferb .

“Él es mi primer perro, y yo era solo una adolescente cuando lo conseguí”, dice Alex, quien pidió que no se publicara su apellido debido a preocupaciones sobre la seguridad de Ollie. “Mis propias páginas [de redes sociales] estaban recibiendo spam con contenido de perros, así que pensé por qué no crear su propia cuenta”.

 

Ollie tiene 1,2 millones de seguidores en Instagram y 5,8 millones en TikTok.

Alex dice que administrar las cuentas de Ollie es su trabajo de tiempo completo, pero se negó a revelar cuánto dinero gana.  Cuando se le preguntó por qué eligió el nombre Good Boy Ollie, respondió: "Bueno, en realidad es bastante simple: se llama Ollie y es un chico muy bueno".